在国家大力提振消费、推动经济高质量发展的战略背景下，消费新业态、新模式、新场景的培育成为激活市场活力、促进消费升级的关键抓手。
近日，商务部、财政部联合公布国家级消费“三新”试点城市名单，襄阳市凭借其在消费创新领域的突出表现成功入选，成为湖北省仅有的两个上榜城市之一。这一“国字号”殊荣，不仅是对襄阳消费转型升级成效的权威认可，更为这座千年古城的高质量发展注入了强劲动能。
从“侠义公交”到“襄马”盛宴，从沉浸式武侠餐厅到多元融合的消费季，襄阳正以文化为魂、以创新为翼，在消费升级的浪潮中破浪前行，为全国消费市场提质扩容探索“襄阳路径”。
▲唐城夜景
襄阳的入选，绝非偶然，而是厚积薄发的必然结果。近年来，我市锚定消费升级方向，在创新实践中深耕细作，积累了坚实的发展基础，蹚出了一条具有襄阳特色的消费提质之路。
消费场景的创新，是点燃市场活力的“第一把火”。近年来，全市已建成26个消费“三新”重点项目。襄阳古城、唐城景区双双入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，且全市拥有9个省级夜间消费集聚区，数量位居全省前列，构建起繁星闪耀的夜间经济矩阵。
▲沉浸式夜游《大唐倚梦》
华灯初上，沉浸式夜游《大唐倚梦》让游客穿越千年，华侨城奇幻谷的无人机烟花秀点亮城市夜空……我市打造多元夜间消费场景，让“夜襄阳”成为金字招牌，部分景区夜间游客占比高达70%，夜间经济成为拉动消费的新引擎。
业态融合是激活消费潜能的“关键一招”。我市深挖文化底蕴，打造出“侠义襄马”“大唐倚梦”“射雕英雄传”等主题首店，其中“侠义襄阳”网络话题点击量破亿。文化IP赋能，襄阳旅游市场活力迸发，全市游客接待量连续两年突破1亿人次。与此同时，“演唱会+旅游”“国潮+老字号”等模式遍地开花，将“流量”变成“销量”。
政策与数字双轮驱动是护航消费升级的“压舱石”。我市精准施策，用好用活消费券、以旧换新补贴等政策工具，创新构建“乐襄购”营销矩阵，开展超千场促消费活动，让消费市场的“一池春水”持续涌动。
▲12月21日晚，“相约冬至 侠义襄阳”群星演唱会上，朱迅、孙悦轮番为襄阳城市IP“叽咕”打call
根据国家部署，此次试点时间为两年，将聚焦三大核心方向精准发力，推动消费实现质的跃升。
健全首发经济服务体系是首要任务。未来，我市将持续优化营商环境，吸引国内外知名品牌在襄阳设立首店、首发新品，全力打造中部地区重要的新品和潮品聚集地，让城市消费更具时尚感和吸引力。
▲整座襄阳古城被做成了能互动的冰箱贴，Q版小叽咕（襄阳礼物IP形象之一）带了滑轨buff，能在古城版图上，上下左右滑动
创新多元化服务消费场景是核心路径。我市将深化商文旅体融合发展，进一步拓展沉浸式、体验式、互动式消费空间，持续繁荣夜间经济，推动消费场景从“有”向“优”转变，全面提升消费品质，满足人民群众对美好生活的向往。
推动优质消费资源与知名IP跨界联名是特色抓手。襄阳拥有深厚的文化积淀。我市将深度挖掘本土IP价值，促进文化、旅游、体育等领域创新融合，培育襄阳特色消费名片，让传统文化在消费升级浪潮中焕发新生机。
值得一提的是，中央财政专项补助资金将为试点项目推进提供坚实的资金保障。
▲火出圈的“侠义公交”
市政府不久前召开专题会议指出，要以国家消费“三新”试点城市建设为抓手，促进商文旅体融合发展，不断激发消费活力。
锚定这一目标，我市正以昂扬的姿态，全力将试点机遇转化为发展实效。其中，市商务局迅速行动，启动“乐襄购”跨年消费季活动，将联动各县（市、区）、开发区开展300余场促消费活动，让消费热潮席卷全城。
我市将加强顶层设计，立足资源禀赋和产业基础，推进重点项目落地，加快打造一批具有引领性的消费新地标、新场景，推动试点任务落地见效。
▲2025“襄马”共有115253位大侠报名，创“襄马”历史新高
从“侠义公交”的火爆出圈，到“襄马”赛事的全城狂欢；从武侠主题餐厅的沉浸式体验，到“公交消费一卡通”的便民惠民……乘着国家消费“三新”试点城市建设的东风，我市正全力打造消费创新的“襄阳样板”，努力形成一批可复制、可推广的创新机制和模式，为全国消费市场提质扩容贡献“襄阳经验”。
消费是经济增长的核心内生动力，更是民生福祉的重要支撑。中央经济工作会议强调要深入实施提振消费专项行动，通过优化“两新”政策、扩大优质供给、清理消费领域不合理限制等举措，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，激活有潜能的消费。
2025年以来，党中央、国务院锚定“能消费、敢消费、愿消费”的核心目标，印发《提振消费专项行动方案》、部署消费“三新”试点等一系列政策组合拳，大力发展首发经济、数字消费、“IP+消费”等新业态新模式，持续释放多元化、品质化消费潜力。
在这场全国性的消费升级浪潮中，襄阳紧扣会议精神，凭借深厚的文化底蕴与扎实的实践基础，成功跻身国家级消费“三新”试点城市行列，以政策为舵、以创新为帆，在古城新韵中书写着消费提质的新篇章，为构建“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环注入襄阳动能。
来源：汉水襄阳
