近年来，武穴市立足本土西游文化资源，以“传承为基、创新为魂、融合为径”为发展思路，推动西游文化从历史遗产向文旅IP跨越，加速构建多业态融合、多主体参与的西游文化产业格局，为打造武汉都市圈港产城融合发展先行区注入强劲文旅动能，助力乡村振兴提质增效。
作为产业发展核心引擎，“大话嘻游”项目建设稳步推进。该项目规划总面积1169亩、计划总投资5.88亿元，目前一期主体结构已封顶，进入装修与景观打造阶段，建成后年接待游客可达60万人次以上。投资1.5亿元的通天河景区“广济云端”项目同步加速建设，将进一步提升景区吸引力与研学价值。
▲ 大话嘻游效果图
武穴以51公里“多彩旅游路”为纽带，串联4个A级景区、3个黄冈十佳民宿及近20个打卡点，打造全域联动的西游文化景群。余川镇完善配套设施、打造特色民宿集群，通天河景区通过主题活动集聚人气，新春灯展等节庆活动有效激活文旅消费市场。
当地推动文旅与非遗、农业、美食、文创深度融合，开发西游主题文创产品，打造非遗体验工坊与特色农业场景，升级“广济宴”美食品牌。2025年上半年文创销售收入达435万元，同比增长50%，实现文旅产业从单一观光向多元消费转型。
文化赋能为产业发展筑牢根基。武穴成立西游文化产业协会，近年来发布60余篇学术论文、出版《匡山话西游》专著，通过文化小剧、新媒体宣传及跨域合作，持续扩大“匡山西游”品牌影响力。
▲ 大话嘻游效果图
文旅产业发展带来显著富民效应。“大话嘻游”项目预计直接带动300余名村民就业，通天河景区助力王冲村从“空心村”变身“湖北省旅游魅力名村”。数据显示，2025年武穴接待游客922万人次，综合旅游收入61.4亿元，实现文化与经济良性互哺。
▲ 大话嘻游效果图
下一步，武穴将持续深挖西游文化底蕴，完善产业配套、强化品牌建设，朝着“全国知名西游文化旅游目的地”和“鄂东旅游新高地”目标迈进，以文旅产业高质量发展赋能区域振兴。
